2020-07-09 09:26:00
新西蘭佳沛奇異果99%出口，每年出產(chǎn)量7000萬(wàn)箱，銷(xiāo)售市場(chǎng)遍及全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球奇異果市場(chǎng)總銷(xiāo)量的33%，高居世界第一。
眾所周知，奇異果就是獼猴桃，是新西蘭從中國(guó)引種過(guò)去，在奇異果的“老家”中國(guó)，佳沛的年銷(xiāo)售額超過(guò)50億人民幣，約占其全球銷(xiāo)售額的30%，成為佳沛全球最大的市場(chǎng)。佳沛奇異果的市場(chǎng)成績(jī)，是新西蘭舉全國(guó)之力成就的，反過(guò)來(lái)，佳沛奇異果則為新西蘭帶來(lái)了榮耀、財(cái)富和活力。
佳沛奇異果的成功，源于2700多戶(hù)果農(nóng)在政府的支持和幫助下，組建了一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)平臺(tái)——新西蘭佳沛奇異果國(guó)際行銷(xiāo)公司，打造“佳沛”一個(gè)品牌，集中并整合果農(nóng)資源形成單一出口的營(yíng)銷(xiāo)模式，加強(qiáng)從品種培育、果園生產(chǎn)、包裝、冷藏、運(yùn)輸、配售及廣告促銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的整合，使得新西蘭奇異果成為全球奇異果市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。由2700多戶(hù)果農(nóng)共同參股，成立的“新西蘭奇異果國(guó)際行銷(xiāo)公司”這一聯(lián)合體企業(yè)，打造的消費(fèi)品牌，成就了位列世界前列的產(chǎn)業(yè)和品牌地位。
大量國(guó)際品牌實(shí)踐告訴我們，一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌成功，除了國(guó)家或地方政府出面推動(dòng)、扶持，更重要的是“三一聚焦模式”。即：聚焦一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、聚焦一個(gè)主體企業(yè)、聚焦一個(gè)消費(fèi)品牌。尤其是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體企業(yè)，我們叫“聯(lián)合體企業(yè)”，也是利益共同體，大家利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，非常重要！
（人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端）
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